ONE Store en Corée en 2026 : instant play, D2C et store mondial pour éditeurs

Réponse directe — Qu’est-ce que ONE Store a changé en 2026, et un éditeur international doit-il s’y intéresser ? En 2026, ONE Store, le store coréen, est passé du simple store de téléchargement à ce qu’il appelle un « All-in-One Store » : un service de mini-jeux sans installation (ONE Play) alimenté par les mini-jeux WeChat de Tencent, un web shop D2C pour les objets en jeu et, depuis le 31 août, un store mondial dans 122 pays. Il a aussi changé de propriétaire : l’entreprise de plateformes de jeux NEXUS a accepté d’en acheter le contrôle en juin et en détient désormais 95,88 %. Pour un éditeur international, ONE Store reste d’abord un canal Android coréen qui mérite une double publication ; les couches instant play et web shop valent un test, et le store mondial est encore trop récent pour y adosser un plan.

Une correction d’abord, car le brief de départ de cet article se trompait. La version qui circulait dans notre pipeline disait que ONE Store avait « lancé les mini-jeux et l’instant play en mai 2026 » et qu’il « s’étendait à Taïwan et aux États-Unis ». Le partenariat avec Tencent est réel. Le reste est soit en retard, soit dépassé : mai était l’objectif, pas le lancement ; Taïwan est en service (en bêta) depuis 2024 ; et les États-Unis, présentés comme une bêta en avril, se retrouvent désormais dans un lancement dans 122 pays sous un nouveau propriétaire. Voici ce que montrent réellement les sources à octobre 2026.

Qu’est-ce que ONE Store a réellement lancé en 2026 ?

Deux produits, annoncés ensemble lors de la conférence de presse du 10e anniversaire de l’entreprise, à Séoul, le 30 avril 2026.

ONE Play (annoncé sous le nom « ONE Play Games ») fait tourner des jeux dans l’application ONE Store sans installation séparée. La définition de ONE Store compte pour les éditeurs : le CEO Park Tae-young a décrit un mini-jeu non pas comme un contenu court, mais comme « un service de jeu qui offre une expérience complète, de la connexion au paiement », paiement intégré compris. Les contenus viennent d’un partenariat avec Tencent. ONE Store a indiqué que Tencent détient environ 20 000 titres via les mini-jeux WeChat (la taille de l’écosystème de Tencent, pas celle du catalogue ONE Play), et qu’il fera venir en Corée, successivement, les titres les plus rentables et les plus fréquentés, de façon sélective et non en bloc. Ces titres passent par la même classification du Game Rating and Administration Committee que n’importe quel autre jeu mobile en Corée.

Le calendrier a glissé. En avril, ONE Store avait dit qu’il lancerait officiellement ONE Play en mai après une phase pilote. Le lancement complet a été annoncé le 20 juillet 2026, avec Raising Gladiator, un RPG axé sur l’équipement qui, selon Seoul Economic Daily, a pris la tête du classement des ventes de mini-jeux WeChat en Chine après sa sortie. Lors du lancement mondial du 31 août, ONE Store a aussi indiqué qu’une section distincte « AI Games », dédiée aux jeux créés par IA, s’ouvrirait aux utilisateurs du monde entier en septembre.

ONE Web Shop était la moitié D2C : un checkout web pour les objets en jeu, géré par le store lui-même. Les conditions d’avril étaient une commission de 8 % couvrant les frais de passerelle de paiement et la distribution de l’application, aucun build distinct par marché (il réutilise l’intégration de paiement in-app existante de ONE Store) et environ 40 titres en discussion. ONE Store le présentait comme moins cher que les autres web shops, qui selon lui facturent généralement 10 à 15 %.

Qui possède ONE Store aujourd’hui, et pourquoi est-ce important ?

ONE Store a fêté son 10e anniversaire en 2026, avec des groupes coréens de télécoms et d’internet parmi ses actionnaires. Le 18 juin 2026, le conseil d’administration de NEXUS, dirigé par son CEO Jang Hyun-guk, a approuvé l’achat d’une participation de 89,03 % pour environ 62,6 milliards de wons (₩) auprès de SK Square, Naver, Steel Number One First et KRAFTON. En septembre, NEXUS a obtenu les participations de KT et de LG Uplus, atteignant 95,88 %, et un échange d’actions pour le solde prend effet le 8 décembre 2026.

Le propriétaire change la stratégie. Lors de l’acquisition, NEXUS a dit vouloir faire de ONE Store, installé sur plus de 38 millions d’appareils en Corée, un « Game Hub », et faire de la version mondiale un store de jeux Web3 avec portefeuilles, stablecoins et autres fonctions on-chain. La structure de l’activité principale et les accords de coopération en Corée devaient rester inchangés.

Ce plan est arrivé le 31 août 2026 en deux volets :

• ONE Store Global a été lancé dans 122 pays, dont l’Amérique du Nord, l’Amérique latine et l’Asie, avec plus de 1 000 contenus. Sa différence affichée tient à la politique : les applications qui intègrent des crypto-actifs ou des tokens passent par les mêmes critères de validation que les autres contenus, sans restriction sur le type de blockchain ou de portefeuille. Un développeur peut livrer un seul build global pour les 122 pays.
• ONE Shop a remplacé ONE Web Shop en le fusionnant avec CROSS Shop, de NEXUS. Il couvre désormais sept pays : la Corée, plus les États-Unis, le Japon, Taïwan, l’Indonésie, la Thaïlande et les Philippines. La commission est de 5 %, hors frais de passerelle de paiement. La base est différente de celle des 8 % d’avril (qui incluaient les frais de passerelle) : ne comparez donc pas directement ces deux chiffres, et demandez le taux tout compris pays par pays.

Prenez le store mondial pour ce qu’il est aujourd’hui : récent, positionné autour des jeux IA et blockchain, et sans données de traction publiées. Si votre catalogue est du free-to-play classique, le store coréen et la couche D2C sont là où se trouvent les preuves. Si vous souhaitez un second avis sur la place de ONE Store dans votre plan de canaux, c’est le genre de question que notre équipe distribution traite avec les studios.

Combien ONE Store coûte-t-il à un éditeur ?

Le communiqué de ONE Store de février 2026 détaille la grille de commissions de son app market coréen :

Route	Commission	Condition (selon ONE Store)
Facturation ONE Store, tarif standard	20 %	Taux par défaut depuis la baisse de 2018, qui l’a ramené de 30 %
Facturation ONE Store, petits développeurs	10 %	Volume de transactions mensuel de 5 000 $ ou moins ; permanent depuis le 2 février 2026
Système de paiement propre au développeur	5 %	Autorisé depuis 2018
ONE Shop (checkout web D2C)	5 % + frais de passerelle	Sept pays, depuis le 31 août 2026

Deux éléments de contexte coréen expliquent l’existence de ces chiffres. D’abord, la loi : le 31 août 2021, l’Assemblée nationale sud-coréenne a adopté l’amendement à la loi sur les télécommunications (Telecommunications Business Act) connu sous le nom de « loi anti-Google », qui interdit aux exploitants d’app markets d’imposer aux développeurs leur propre système de facturation in-app. ONE Store a fait des commissions basses et des routes de paiement ouvertes son positionnement concurrentiel bien avant cette loi. Ensuite, la comparaison évolue. La nouvelle structure de commissions de service de Google Play, déjà en vigueur dans l’EEE, au Royaume-Uni et aux États-Unis, doit atteindre la Corée du Sud le 31 décembre 2026. Revérifiez votre comparaison de marge en Corée après cette date plutôt que de vous appuyer sur les taux actuels de Play.

ONE Store vaut-il la peine d’y publier ? Ses propres données répondent oui pour certains genres. ONE Store indique, à partir de l’IGAWorks Mobile Index, une part de 12,6 % de la valeur des transactions de jeux dans les trois app markets de Corée (Google Play, App Store, ONE Store) du second semestre 2020 au premier semestre 2025, contre environ 12,3 % pour l’App Store d’Apple. Cela le place deuxième en Corée selon cette mesure. Plus utile pour un éditeur : parmi les 50 jeux au plus gros chiffre d’affaires référencés à la fois sur Google Play et sur ONE Store au premier semestre 2025, ONE Store affirme que sa part de la valeur des transactions entre les deux stores était de 49,2 %. Ces chiffres sont déclarés par ONE Store lui-même et concernent des titres publiés sur les deux stores. Ils montrent que les joueurs de genres mid-core paient sur ONE Store quand le jeu y est. Ils ne disent pas ce que gagnera un nouveau titre.

Comment un éditeur international accède-t-il à ONE Store ?

Traitez cela comme trois décisions distinctes, car elles obéissent désormais à des conditions différentes.

1. L’app market coréen. C’est le canal éprouvé. Vous vous inscrivez via le ONE Store Developer Center, intégrez le SDK IAP de ONE Store et faites classer le jeu pour la Corée. Attendez-vous à un potentiel commercial lié aux promotions de remises et de points de ONE Store, que son propre communiqué met au crédit de l’audience payante. La localisation, le support client en coréen et le calendrier du live-ops comptent plus ici que l’intégration au store elle-même.
2. ONE Shop pour le D2C. Si votre jeu est déjà sur ONE Store, ONE Shop réutilise la même intégration de paiement in-app. C’est la façon la moins chère de tester un checkout web en Corée sans construire le vôtre, et désormais une route possible aux États-Unis, au Japon, à Taïwan et dans trois marchés d’Asie du Sud-Est. Notre playbook web shop et live-ops détaille ce qu’il faut mesurer avant de déplacer des dépenses vers le web.
3. ONE Play pour l’instant play. Aujourd’hui, le catalogue est sélectionné via le partenariat avec Tencent, et nous n’avons trouvé aucune voie de soumission publiée pour les studios extérieurs. Si vous livrez déjà un build de mini-jeu WeChat, c’est votre porte d’entrée. Sinon, notre article sur les jeux instantanés comme couche de distribution explique ce que coûte la maintenance d’un build sans installation.

Sur les États-Unis : Digital Turbine a annoncé le 30 octobre 2024 le rachat de ONE Store International, la filiale d’expansion mondiale de ONE Store, pour amener le store en Amérique du Nord, dans l’UE et en Amérique latine, et sa documentation ONE Store US décrit toujours un marché américain qui ne distribue que des applications Android officielles. En avril 2026, le CEO de ONE Store a dit que l’entreprise « menait des tests bêta aux États-Unis ». Le lien entre cette piste et ONE Store Global n’est pas public. Avant de signer quoi que ce soit hors de Corée, demandez quelle entité contracte avec vous, qui règle, et dans quelle devise.

Quelle place pour ONE Store dans un plan multi-stores ?

Taïwan montre le modèle international. ONE Store y a lancé Enjoy Store avec l’éditeur local Happytuk, en bêta depuis juin 2024, première étape de ce que nous avons décrit comme son expansion régionale dans notre playbook de distribution en Asie du Sud-Est. En avril 2026, le CEO a dit que ONE Store comptait devenir rentable en 2027 et a qualifié les mini-jeux et les web shops d’activités à fort effet de levier et à faible investissement.

Pour un éditeur, cela donne un ordre de priorité clair :

• La Corée d’abord. Si la Corée est un marché prioritaire pour votre jeu, un build ONE Store s’ajoute à Google Play, il ne le remplace pas. Les RPG, simulations, jeux de stratégie et de sport ont le dossier le plus solide sur les données de genre de ONE Store elle-même.
• Le D2C ensuite. Testez ONE Shop là où vous avez déjà des joueurs, et comparez son coût tout compris à celui de votre propre prestataire de web shop, pays par pays.
• L’instant play et le store mondial en dernier. Surveillez le catalogue de ONE Play pour voir si des titres hors Tencent apparaissent, et attendez que ONE Store Global publie des chiffres de traction avant de lui consacrer un build dédié.

Traitez chacun de ces canaux comme une ligne d’un portefeuille, notée comme tous les autres canaux ; notre framework de distribution multicanal détaille ce scoring.

FAQ

ONE Store a-t-il lancé l’instant play en mai 2026 ?

Non. ONE Store a annoncé ONE Play le 30 avril 2026 en disant qu’il serait lancé en mai après une phase pilote. Le lancement complet a été annoncé le 20 juillet 2026 avec Raising Gladiator, un succès des mini-jeux WeChat, obtenu grâce à son partenariat avec Tencent.

Qui possède ONE Store ?

NEXUS, dirigé par Jang Hyun-guk. Son conseil d’administration a approuvé l’achat d’une participation de 89,03 % auprès de SK Square, Naver et d’autres actionnaires en juin 2026 ; NEXUS a atteint 95,88 % en septembre après avoir obtenu les participations de KT et de LG Uplus, et prévoit de détenir 100 % via un échange d’actions effectif le 8 décembre 2026.

Quelle commission ONE Store prélève-t-il sur les développeurs ?

Sur son app market coréen, la commission standard de ONE Store est de 20 %, ramenée à 10 % pour les développeurs dont le volume de transactions mensuel est de 5 000 $ ou moins, et à 5 % lorsque le développeur utilise son propre système de paiement. Son checkout web ONE Shop prélève 5 %, hors frais de passerelle de paiement.

ONE Store est-il disponible hors de Corée ?

Oui. ONE Store Global a été lancé le 31 août 2026 dans 122 pays, et ONE Shop couvre désormais sept pays, dont les États-Unis, le Japon et Taïwan. Le store mondial mise sur les jeux IA et blockchain et n’a pas encore publié de données d’usage.

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Si vous cherchez à savoir si un build coréen, un test ONE Shop ou un portage de mini-jeu a sa place dans votre plan 2027, parlez à notre équipe distribution. Les studios en phase initiale peuvent aussi candidater au Founding Developer Program.