ONE Store en Corea en 2026: juego instantáneo, D2C y salto global para editores

Respuesta directa — ¿Qué cambió en ONE Store en 2026 y debería importarle a un editor global? En 2026, ONE Store, la tienda coreana, pasó de ser una tienda de descargas a lo que ella misma llama una «All-in-One Store»: un servicio de minijuegos sin instalación (ONE Play) con los minijuegos de WeChat de Tencent, una tienda web D2C para objetos dentro del juego y, desde el 31 de agosto, una tienda global en 122 países. También cambió de dueño: la empresa de plataformas de juegos NEXUS aprobó en junio la compra del control y hoy posee el 95,88 %. Para un editor global, ONE Store sigue siendo ante todo un canal Android coreano que merece una doble publicación; las capas de juego instantáneo y de tienda web merece la pena probarlas, y la tienda global es aún demasiado nueva para planificar en torno a ella.

Una corrección antes de nada, porque el briefing del que partió este artículo se equivocaba. La versión que circulaba en nuestro pipeline decía que ONE Store «lanzó minijuegos y juego instantáneo en mayo de 2026» y que «se expandía a Taiwán y EE. UU.». La alianza con Tencent es real. El resto llega tarde o está desfasado: mayo era el objetivo, no el lanzamiento; Taiwán está activo (en beta) desde 2024; y EE. UU., descrito como beta en abril, queda ahora dentro de un lanzamiento en 122 países bajo un nuevo dueño. Esto es lo que muestran realmente los datos a octubre de 2026.

¿Qué lanzó realmente ONE Store en 2026?

Dos productos, anunciados a la vez en la rueda de prensa del décimo aniversario de la compañía en Seúl, el 30 de abril de 2026.

ONE Play (anunciado como «ONE Play Games») ejecuta juegos dentro de la app de ONE Store sin una instalación aparte. La definición de ONE Store importa a los editores: su CEO, Park Tae-young, describió un minijuego no como contenido breve, sino como «un servicio de juego que ofrece una experiencia completa desde el inicio de sesión hasta el pago», con el pago dentro de la app incluido. El contenido procede de una alianza con Tencent. ONE Store afirmó que Tencent cuenta con unos 20.000 títulos a través de los minijuegos de WeChat (el tamaño del ecosistema de Tencent, no del catálogo de ONE Play), y que llevará a Corea de forma escalonada los títulos de mayor facturación y tráfico, de manera selectiva y no en bloque. Esos títulos pasan por la misma clasificación del Game Rating and Administration Committee que cualquier otro juego móvil en Corea.

El calendario se retrasó. En abril, ONE Store dijo que lanzaría oficialmente ONE Play en mayo tras un piloto. El lanzamiento completo se anunció el 20 de julio de 2026, con Raising Gladiator, un RPG basado en el equipamiento que, según Seoul Economic Daily, encabezó la lista de ventas de minijuegos de WeChat en China tras su lanzamiento. En el lanzamiento global del 31 de agosto, ONE Store dijo además que en septiembre abriría a los usuarios globales una sección independiente, «AI Games», para juegos creados con IA.

ONE Web Shop era la mitad D2C: un checkout web para objetos dentro del juego, operado por la propia tienda. Las condiciones de abril eran una comisión del 8 % que cubría las comisiones de la pasarela de pago y la distribución de la app, sin una build distinta por mercado (reutiliza la integración de pago dentro de la app de ONE Store que ya existe) y unos 40 títulos en conversaciones. ONE Store la presentó como más barata que otras tiendas web, que según dijo suelen cobrar entre un 10 y un 15 %.

¿Quién es hoy el dueño de ONE Store y por qué importa?

ONE Store cumplió su décimo aniversario en 2026, con grupos coreanos de telecomunicaciones e internet entre sus accionistas. El 18 de junio de 2026, el consejo de NEXUS, dirigida por su CEO Jang Hyun-guk, aprobó comprar una participación del 89,03 % por aproximadamente 62.600 millones de ₩ a SK Square, Naver, Steel Number One First y KRAFTON. En septiembre se aseguró las participaciones de KT y LG Uplus, hasta alcanzar el 95,88 %, y un canje de acciones por el resto entra en vigor el 8 de diciembre de 2026.

El nuevo dueño cambia la estrategia. Con la adquisición, NEXUS dijo que convertiría ONE Store, instalada en más de 38 millones de dispositivos en Corea, en un «Game Hub», y que haría de la versión global una tienda de juegos Web3 con monederos, stablecoins y otras funciones on-chain. La estructura del negocio principal y los acuerdos de cooperación en Corea debían mantenerse sin cambios.

Ese plan llegó el 31 de agosto de 2026 en dos piezas:

• ONE Store Global se lanzó en 122 países, incluidos Norteamérica, Latinoamérica y Asia, con más de 1000 contenidos. Su diferencia declarada es la política: las apps que integran criptoactivos o tokens pasan por los mismos criterios de revisión que el resto de contenidos, sin restricciones sobre el tipo de blockchain o de monedero. Un desarrollador puede publicar una única build global en los 122 países.
• ONE Shop sustituyó a ONE Web Shop al fusionarla con CROSS Shop, de NEXUS. Ahora cubre siete países: Corea, además de EE. UU., Japón, Taiwán, Indonesia, Tailandia y Filipinas. La comisión es del 5 % sin contar las comisiones de la pasarela de pago. Es una base distinta del 8 % de abril (que incluía las comisiones de la pasarela), así que no compares directamente ambas cifras; pide la tarifa total por país.

Lee la tienda global por lo que es hoy: nueva, posicionada en torno a los juegos de IA y blockchain, y sin datos publicados de tracción. Si tu catálogo es free-to-play convencional, la tienda coreana y la capa D2C son donde está la evidencia. Si quieres una segunda opinión sobre el lugar de ONE Store en tu plan de canales, es el tipo de pregunta que nuestro equipo de distribución trabaja con los estudios.

¿Cuánto cuesta ONE Store a un editor?

El comunicado de febrero de 2026 de la propia ONE Store expone la estructura de comisiones de su tienda de apps coreana:

Vía	Comisión	Condición (según ONE Store)
Facturación de ONE Store, estándar	20 %	Tarifa por defecto desde la rebaja de 2018, que la bajó desde el 30 %
Facturación de ONE Store, desarrolladores pequeños	10 %	Valor mensual de transacciones de 5000 $ o menos; permanente desde el 2 de febrero de 2026
Sistema de pago propio del desarrollador	5 %	Permitido desde 2018
ONE Shop (checkout web D2C)	5 % + comisiones de la pasarela	Siete países, desde el 31 de agosto de 2026

Dos datos de contexto coreano explican por qué existen estas cifras. Primero, la ley: el 31 de agosto de 2021, la Asamblea Nacional de Corea del Sur aprobó la enmienda a la Ley de Negocios de Telecomunicaciones conocida como «Anti-Google law», que impide a los operadores de tiendas de apps obligar a los desarrolladores a usar su propio sistema de pagos dentro de la app. ONE Store lleva usando las comisiones bajas y las vías de pago abiertas como posición competitiva desde antes de esa ley. Segundo, la comparación se está moviendo. La nueva estructura de comisiones por servicio de Google Play, que ya está activa en el EEE, el Reino Unido y EE. UU., llegará a Corea del Sur el 31 de diciembre de 2026. Vuelve a comprobar tu comparación de márgenes en Corea después de esa fecha en lugar de basarte en las tarifas actuales de Play.

¿Merece la pena publicar en ONE Store? Sus propios datos dicen que sí para algunos géneros. ONE Store informa, con el Mobile Index de IGAWorks, de una cuota del 12,6 % del valor de transacciones de juegos en las tres tiendas de apps de Corea (Google Play, App Store, ONE Store) del segundo semestre de 2020 al primer semestre de 2025, frente a cerca del 12,3 % de la App Store de Apple. Eso la sitúa en segundo lugar en Corea según esa medida. Más útil para un editor: entre los 50 juegos de mayor facturación listados tanto en Google Play como en ONE Store en el primer semestre de 2025, ONE Store afirma que su cuota del valor de transacciones entre las dos tiendas fue del 49,2 %. Son cifras autodeclaradas para títulos publicados en ambas tiendas. Muestran que los jugadores de géneros mid-core pagan en ONE Store cuando el juego está allí. No dicen cuánto ingresará un título nuevo.

¿Cómo llega un editor global a ONE Store?

Trátalo como tres decisiones separadas, porque ahora tienen condiciones distintas.

1. La tienda de apps coreana. Es el canal probado. Te registras en el ONE Store Developer Center, integras el SDK de IAP de ONE Store y calificas el juego para Corea. Cuenta con el potencial comercial de las promociones de descuentos y puntos de ONE Store, a las que su propio comunicado atribuye el mérito entre la audiencia de pago. La localización, la atención al cliente en coreano y el momento de las operaciones en vivo importan más aquí que la integración con la tienda en sí.
2. ONE Shop para D2C. Si tu juego ya está en ONE Store, ONE Shop reutiliza la misma integración de pago dentro de la app. Eso la convierte en la forma más barata de probar un checkout web en Corea sin construir el tuyo y, ahora, en una posible vía en EE. UU., Japón, Taiwán y tres mercados del sudeste asiático. Nuestro playbook de tienda web y live-ops explica qué medir antes de mover gasto a la web.
3. ONE Play para juego instantáneo. Hoy el catálogo se cura a través de la alianza con Tencent y no encontramos ninguna vía de envío publicada para estudios externos. Si ya publicas una build de minijuego de WeChat, esa es tu puerta de entrada. Si no, nuestro artículo sobre los juegos instantáneos como capa de distribución explica cuánto cuesta mantener una build sin instalación.

Sobre EE. UU.: Digital Turbine anunció el 30 de octubre de 2024 que adquiría ONE Store International, la filial de expansión global de ONE Store, para llevar la tienda a Norteamérica, la UE y LATAM, y su documentación de ONE Store para EE. UU. sigue describiendo un mercado estadounidense que solo distribuye apps Android oficiales. En abril de 2026, el CEO de ONE Store dijo que la compañía estaba «realizando pruebas beta en EE. UU.». No es público cómo se relaciona esa vía con ONE Store Global. Antes de firmar nada fuera de Corea, pregunta qué entidad contrata contigo, quién liquida y en qué divisa.

¿Dónde encaja ONE Store en un plan multitienda?

Taiwán muestra el manual de la expansión internacional. ONE Store lanzó allí Enjoy Store con el editor local Happytuk, en beta desde junio de 2024, el primer paso de lo que describimos como su expansión regional en nuestro playbook de distribución en el sudeste asiático. En abril de 2026, el CEO dijo que ONE Store espera ser rentable en 2027 y calificó los minijuegos y las tiendas web de negocios de alto apalancamiento y baja inversión.

Para un editor, eso da un orden de prioridad claro:

• Primero, Corea. Si Corea es un mercado prioritario para tu juego, una build de ONE Store va junto a Google Play, no en su lugar. Los títulos de RPG, simulación, estrategia y deportes tienen el caso más sólido según los datos de géneros de la propia ONE Store.
• Segundo, D2C. Prueba ONE Shop donde ya tengas jugadores y compara su coste total con el de tu proveedor de tienda web, país por país.
• Por último, juego instantáneo y tienda global. Vigila el catálogo de ONE Play para ver si aparecen títulos que no sean de Tencent, y espera a que ONE Store Global publique cifras de tracción antes de darle una build propia.

Trata cada una de ellas como una línea de una cartera, puntuada igual que cualquier otro canal; nuestro marco de distribución multicanal explica esa puntuación.

FAQ

¿Lanzó ONE Store el juego instantáneo en mayo de 2026?

No. ONE Store anunció ONE Play el 30 de abril de 2026 y dijo que se lanzaría en mayo tras un piloto. El lanzamiento completo se anunció el 20 de julio de 2026 con el éxito de minijuegos de WeChat Raising Gladiator, obtenido a través de su alianza con Tencent.

¿Quién es el dueño de ONE Store?

NEXUS, dirigida por Jang Hyun-guk. Su consejo aprobó en junio de 2026 la compra de una participación del 89,03 % a SK Square, Naver y otros accionistas; alcanzó el 95,88 % en septiembre tras asegurarse las participaciones de KT y LG Uplus, y prevé poseer el 100 % mediante un canje de acciones con efecto el 8 de diciembre de 2026.

¿Qué comisión cobra ONE Store a los desarrolladores?

En su tienda de apps coreana, la comisión estándar de ONE Store es del 20 %, reducida al 10 % para desarrolladores con un valor mensual de transacciones de 5000 $ o menos, y al 5 % cuando el desarrollador usa su propio sistema de pago. Su checkout web ONE Shop cobra un 5 % sin contar las comisiones de la pasarela de pago.

¿Está ONE Store disponible fuera de Corea?

Sí. ONE Store Global se lanzó el 31 de agosto de 2026 en 122 países, y ONE Shop cubre ahora siete países, entre ellos EE. UU., Japón y Taiwán. La tienda global se apoya en juegos de IA y blockchain y aún no ha publicado datos de uso.

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Si estás decidiendo si una build para Corea, una prueba de ONE Shop o la adaptación de un minijuego tienen cabida en tu plan de 2027, habla con nuestro equipo de distribución. Los estudios en fase inicial también pueden solicitar el Founding Developer Program.